《我凭本身单身》上线第二日,便在猫眼、灯塔等网络数据平台登上热度榜首位,不少人都是被剧名戳中来的。

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  《我凭本身单身》上线第二日,便在猫眼、灯塔等网络数据平台登上热度榜首位,不少人都是被剧名戳中来的。


  该剧由宋伊人、邓超元主演,围绕雕塑系大学生这个相对新奇的群体铺陈故事。剧中,宋伊人饰演女主原浅,邓超元则饰演男主秦深,暗合“缘浅情深”的CP基调,奠定了甜宠剧的高糖氛围。


  不过,与以往不同的是,《我凭本事单身》透过甜爱视角关注当下的“单身”群体,同时沿袭甜宠剧常用的沙雕轻喜剧风格,在多糖少虐的基本架构上弱化剧情悬浮感,以此拉近与观众的距离。


  《我凭本身单身》上线至今拿到不错的热度表现,再度验证了甜宠剧的市场潜力。从《锦衣之下》《传闻中的陈芊芊》《我,喜欢你》到如今的《我凭本身单身》,今年的甜宠剧依然表现不俗。而在此起彼伏的热潮之下,甜宠剧也开始尝试关注现实议题,释放出更强的功能属性,这个快速发展的市场,需要更向前一步。

  甜而不腻,宠而不浮


  当下,甜宠剧市场早已是一片红海。骨朵数据显示,自2016年1月至2019年10月期间,网端共上线186部甜宠剧,其中,上线时间在2018年至2019年期间的剧集占比高达75%。


  也就是说,甜宠剧在2018年之后输出规模呈现出快速增长的势头。而今年以来,从《锦衣之下》《下一站是幸福》到《传闻中的陈芊芊》《我,喜欢你》《半是蜜糖半是伤》等,甜宠剧市场仍是一片热闹景象。

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  在甜宠剧“扎堆”上线的市场环境下,《我凭本事单身》播出后,随即在猫眼、灯塔等多个数据平台热度登顶,除了剧集本身多糖少虐的基本架构外,更加分的点或许还在于剧集的差异化表达。


  关注现实议题


  随着单身成为年轻人的一种生活方式,他们往往心里向往甜甜的恋爱,但行为上却总是“凭实力单身”,这样的现状在舆论语境中相对常见。《我凭本事单身》的弹幕中,也有不少观众直言,自己是被这个名字戳中。


  但是,从甜宠剧的视角关注“单身”议题,这样的表达方式并不常见,也就是网友们常说的“把‘单身狗’骗进来杀”。不过,正是基于甜宠与单身的表面对立,《我凭本事单身》在叙事上弱化了甜爱剧本身的腻味感。

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  加入“官方吐槽”


  从目前播出的内容来看,《我凭本事单身》一个比较巧妙的点于,通过剧中人物对话将观众心声表达出来。比如,当女主不慎落入水中时,男主为保护自己的雕塑没有及时出手拉她一把,随后女主与室友一起对男主的吐槽,剧集处理地相当日常化。


  后来,随着男女主逐渐磨合,则借由同学之口说出:“这两个人拆开看都是单身一辈子,但放在一起吧,还挺搭。”以剧中人的感知承接观众心理变化,更易于增强代入感和共鸣感。

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  基础写实


  甜宠剧发展至今,大多分为古装、都市、校园三大类别,其中,古装剧因为时空差异更需要设定上的逻辑自洽,而都市剧和校园剧则因为距离观众更近,需要基本的背景和环境真实。


  《我凭本事单身》中,从人物心理到年轻人相处模式、校园氛围等,都较为贴合现实的大学生活。与大多年轻人相似的经历扩大了剧集与观众的对接点,也在无形中降低了甜宠剧容易出现的悬浮感。


  造星产业链需要甜宠剧


  目前来看,《我凭本事单身》的差异化表达确实取得了不错的反响,但该剧仍然延续了甜宠剧常见的人物设定,即可爱亲切型的女主与多方面完美的男主。


  具体到《我凭本事单身》这部剧上,饰演女主的宋伊人和饰演男主的邓超元,在外形匹配度上符合甜宠剧的调性。两人不仅适配剧中人物,更重要的是,从两人的作品和发展轨迹来看,宋伊人和邓超元的成长模式在整个年轻演员市场都颇具代表性。


  宋伊人虽是科班出身,但其最初进入大众视野,却是通过一组“致青春”系列校服照。这一段“网红”经历,不仅带给宋伊人市场关注度,更让其“校园感”的标签深入人心。再加上她本人长着一张“娃娃脸”,显得娇小可爱,有邻家女孩的亲切感,也更适合校园、甜宠类的角色。

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  尽管早期的宋伊人也尝试过奇幻、武侠甚至是恐怖题材,在《将夜》中的表现也可圈可点,但自2018年以来,她主演的《时光教会我爱你》《看见味道的你》《全世界最好的你》《我凭本身单身》等都集中在甜宠方向上。


  此前的采访中,宋伊人也表达过自己目前的戏路确实在年龄较大、职场等角色上比较受限,更多戏约都是校园题材。且从长远来看,1993年出生的宋伊人也很难在单一题材中保持创造力。


  宋伊人的成长过程并非孤例。一直以来,艺人与剧集相互成就,而甜宠剧发展至今,批量化生产已然使之成为造星产业链的重要一环,这一点在邓超元的成长中体现得或许更加明显。

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  邓超元毕业于四川电影电视学院,后签约少城时代,参加《青春有你》,在偶像养成综艺的洪流中被推向大众视野。


  作为行业新人,邓超元参演的剧集大多在2019年之后,包括《罗密欧方程式》《夏夜知君暖》《我凭本事单身》《人海之中遇见你》等都是甜宠剧。这也是当下选秀艺人转型演员的一个常见方式,而甜宠剧之所以被“偏爱”,关键便在于这类剧更易于放大男艺人的颜值、形象等吸引力,与初转型的艺人适配性高,且表演难度小。


  当然,甜宠剧只是一个起点。从目前释出的信息来看,邓超元还将参演万达影视出品的《亲爱的爸妈》,该剧聚焦动荡年代,由闫妮、王砚辉主演,与邓超元同样以偶像出道的还有翟潇闻、夏瀚宇等,前不久的话题艺人何昶希也在主演列表中。

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  然而,在《演员请就位》第二季里,何昶希在郭敬明的自我坚持下拿到了S卡。但在演艺市场,更多现实的故事是,那些由造星产业链推向大众视野的大批艺人和“演员”们,大多很难真正拿到市场发出的S卡,转型伴随着更多阵痛。


  布局者的“甜宠”版图


  消费市场的需求刺激,造星产业的偏向与需求,也拓宽了创作市场在甜宠剧方面的布局。《我凭本事单身》背后,就站着阿里影业和芒果超媒。


  今年,优酷上线“宠爱剧场”,将甜宠剧拉升至与悬疑剧同样重要的维度。剧场模式的开启,除了反映出消费市场的需求旺盛外,对平台而言,则意味着持续的甜宠内容布局。


  目前,《将军家的小娘子》《三千鸦杀》《琉璃》等都已在“宠爱剧场”上线,《亲爱的麻洋街》《全世界都不如你》《上游》等也将在同一剧场播出,而在这些剧集大多都由优酷、阿里影业等阿里系的公司出品。

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  值得注意的是,此次阿里影业与芒果超媒共同开发《我凭本事单身》,并非阿里系与芒果系首度合作,此前,在优酷播出的《三千鸦杀》便由湖南快乐阳光互动娱乐出品,而芒果TV即属于该公司旗下;《琉璃》则由优酷和芒果TV拼播。


  一直以来,从湖南卫视到芒果TV,芒果系的内容创作从未被年轻市场抛在身后,甜宠剧作为当下年轻市场偏爱的内容题材,芒果系同样有所布局。在芒果TV的电视剧类别下,甜蜜互宠被划分为一个独立的搜索关键词,《锦衣之下》《下一站是幸福》《完美先生和差不多小姐》等都是芒果TV今年播出的甜宠内容。

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  视频平台对甜宠各自布局,如今亦尝试走向合作,一个重要的原因在于,甜宠剧本身体量小、成本低,更便于批量化创作。且在与网剧同生一脉的网络文学市场,甜宠亦是长盛不衰的类别。骨朵数据显示,在2016年-2019年10月期间上线的甜宠剧中,源自小说IP改编的剧集占比高达84%。而在这个现象背后,甜宠剧发展的底层驱动力仍在于市场需求。


  甜宠剧的核心受众大面积都是女性群体,对大多观众而言,甜宠剧更重要的功能在于下饭、放松、“筑梦”,满足闲暇时间所需要的陪伴感,治愈感。在这样的市场驱动下,加之造星产业的布局需求和创作者的深度探寻,甜宠剧在未来或许会不断演进出新的表达方式,但关于甜宠爱情的需求仍是一个巨大的市场,创作者的布局版图亦将越做越大。


  (编辑:夏木)

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